No Jones se odjednom pretvorio u nemilosrdnog protivnika obje popularne američke političke opcije. Prijelomno razdoblje na vremenskoj crti njegova uspona mainstreamom bila je sredina prvog desetljeća novog milenija, a rast se protegnuo sve do prošlogodišnjeg udara na YouTube i Facebook profile. Promjene su kroz godine bile velike - kad je prije pet godina shvatio da može profitirati od kršćanske desnice kao saveznika, svoje je rantove počeo pretvarati kršćanske propovijedi.
U ranijoj fazi karijere čak je i slušatelje zaustavljao kad bi počeli propovijedati u svojim telefonskim pozivima, objašnjavajući da radi "sekularnu emisiju". David Icke i "ljudi gušteri" bili su njegov predmet ismijavanja, a usto je Ickea optuživao da je "ili lud ili namjerno diskreditira pokret takvim glupostima". Nekoliko godina kasnije su se pomirili pa je Icke postao redoviti gost, ponijevši i svoju publiku sa sobom. Selekcija je postajala sve manja, ako ikakva.
Odjednom je sve, ali baš sve postalo zavjera - svaka tema koja bi se ozbiljnije zavrtjela na društvenim mrežama i forumima bila je prenapuhana i kapitalizirana. To mu se odbilo u glavu upravo sa "Sandy Hookom". Rast popularnosti i utjecaja dijelom je koincidirao s trendovima, koji su opet dobrim dijelom bili proizvedeni u Jonesovoj kuhinji i lansirani u cyberspace.
Teorije zavjere postale su vrućom robom 2003., kad je "Da Vincijev kod" krenuo u juriš, a razaranje službene verzije priče o rušenju tornjeva WTC-a počelo se pretvarati u globalno natjecanje svakoga tko je imao tipkovnicu i mišljenje o tome što se zapravo dogodilo, najčešće formirano gledanjem amaterskih zavjereničkih dokumentaraca s Torrenta.
Svi su, ukratko, odjednom postali istraživački novinari, makar iz fotelje, analizirajući mjesto zločina na internetskim forumima, sa sigurne distance i bez pravog filtera za činjenice i laži. Aktivisti i borci za istinu nicali su posvuda, poput tajnog društva organiziranog da uništi tajna društva, ali zbog širine koju je pružao njegov show, sve je to orbitiralo oko Alexa Jonesa, najglasnijeg i pri tome uvjerljivo najzabavnijeg u gomili.
U razdoblju od 2007. do 2011., novi distribucijski kanali učinili su "Zeitgeist", serijal conspiracy dokumentaraca, globalnom lektirom. Autor Peter Joseph, koji se brzo transfomirao u online gurua, jedno je vrijeme čak stvorio i pseudopokret koji se raširio i kod nas pa su neki ponosni "cajtgajstovci" davali intervjue domaćim medijima, sipajući utopijski gospel, sve dok nisu zajahali neki drugi trend.
Pitamo se koliko ih je danas u Živom zidu, koliko ih vjeruje da je Zemlja ravna ploča, a koliko ih se više ne sjeća da su spašavali svijet pržeći "istinu" u formi .avi datoteka na CD-u.
David Icke je 2009. posjetio Zagreb i održao predavanje u trajanju od sva tri "Gospodara prstenova" prikazana zaredom, a na filmskim festivalima je igrao "New World Order". Ovaj dokumentarni film o karakteru ljudi opsjednutih središnjom teorijom zavjere - onom o Novom svjetskom poretku - imao je upravo Alexa Jonesa za središnju figuru.
Kulturna klima bila je jednostavno takva - zavjera je bila u zraku! Preživjeli smo kraj svijeta 2012., da bi sljedeće godine gledali Jonesa kako urla na Piersa Morgana na CNN-u prijeteći revolucijom ako Obamina administracija pokuša oduzeti oružje svojim građanima. Bila je to mantra koja se ponavljala tijekom svih osam godina Obamina mandata. Profitiranje na strahu jest jedan od sigurnijih segmenata tržišta. Uglavnom pali - ako znate uplašiti i prodati.
Teško je reći koliko je kod Jonesa riječ o namjernoj tvornici straha s ciljem zarade na povodljivima, a koliko o iskrenom uvjerenju koje je usput odlučilo dobro profitirati na širenju panike. Činjenica jest da je Jonesu u krilo pala činjenica da je korupcija sve očitija, a povjerenje u tradicionalne institucije i političke modele u opadanju - sve to ima dijelom veze i s internetom, koji brzo i efikasno širi nepovjerenje, ali i formira "otpor", scenu razočaranih, povezanih i ljutitih.
Puno je onih koji u tom bazenu pokušavaju pecati, a Jones je samo prilično uspješan u tome - modeliranjem vijesti u svoj narativ stvara problem, a potom odmah nudi rješenje, spremno u trgovini. Kemikalije u vodi pretvaraju vas u homoseksualce? Nema problema, kupite kapi Super Male Vitality i pojačajte svoju muškost! Treći svjetski rat samo što nije počeo? Koga briga! Dok vam po glavi padaju atomske bombe, uživajte u podrumu uz pakete dehidrirane hrane iz Webshopa.
Vitamini, tablete za bolji rad mozga, proteini... Jones od svojih dodataka prehrani zarađuje oko 20 milijuna dolara godišnje. Dodatan profit donosi i prodaja pancirki i filtera za vodu. Ali isto tako, Alex Jones nije uvijek bio čudovište kakvim ga prikazuju. Ratovao je s rasistima i krajnjom desnicom, pa čak i marširao protiv KKK-a - doduše, zato što ih je optuživao da su agenti FBI-a koji organizirano unose rasni razdor.
Nacisti i rasisti nisu mogli podnijeti činjenicu da je bio u braku sa Židovkom pa su ga nazivali cionistom i agentom Mossada. Ograđivao se od primitivizma, mlatio s Bushevim kaubojima, promovirao vjerske slobode i stalno isticao kako nema ništa protiv homoseksualaca, iako njegov stav o transrodnim osobama jasno oslikava video u kojem na ušima nosi prljave čarape, objašnjavajući da se zove Ruff Ruff Jones i da moramo poštovati njegovu Trans Zoološku orijentaciju.
Onda kad nije širio bulshit, znao je educirati svojim fascinantnim poznavanjem dokumenata, komada službene povijesti i dnevnih vijesti, kao autocesta informacija koje bi modelirao po svojim potrebama. Obogatio se upozoravajući nas da dolazi vuk, ali na kraju se vuk pojavio na njegovim vratima.
